新媒體的出現(xiàn)，是人類傳播技術革命性的轉(zhuǎn)折。這一轉(zhuǎn)折的出現(xiàn)，對人類傳播環(huán)境和生活方式，都會產(chǎn)生很大的影響。不可否認，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體正在形成沖擊。一個新的名詞在2006年的中國報業(yè)流傳：報網(wǎng)互動。
業(yè)界發(fā)出有關報紙的種種警示，并不是急著給報紙敲喪鐘，而是要引起從業(yè)者對報業(yè)前途的思索。報紙也有其特定的生命周期，當網(wǎng)絡這種更先進便捷的媒介出現(xiàn)后，報紙似乎就有了競爭對手或者甚至被稱之為顛覆者。但網(wǎng)絡與報紙一樣，只是一種信息的承載方式。那個時候，載體形態(tài)是紙質(zhì)還是網(wǎng)絡已經(jīng)并不重要。內(nèi)容，永遠是內(nèi)容，這才是最重要的。
2006年初，中安網(wǎng)和新桂網(wǎng)正式并入安徽日報報業(yè)集團和廣西日報報業(yè)集團，北京千龍網(wǎng)被北京青年報社兼并，湖南紅網(wǎng)與瀟湘晨報社戰(zhàn)略重組。有傳統(tǒng)媒體背景似乎為更多的網(wǎng)絡媒體看好。更多的傳統(tǒng)平面媒體正虎視眈眈表示要投巨資組建或改造自己的網(wǎng)站。種種跡象表明，報紙與網(wǎng)站的合作真正進入"蜜月期"。
從1997年國內(nèi)報業(yè)應用互聯(lián)網(wǎng)以來，大致走過了三個階段。第一個階段是簡單的電子版，就是直接把報紙內(nèi)容按版面或是類別搬到網(wǎng)上，這一方法仍在應用并得到升級，如浙江日報報業(yè)集團與浙江在線在國內(nèi)首家推出的數(shù)字報；第二階段是國內(nèi)報紙紛紛辦起自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站與報紙更像兩個相對獨立的媒體；2006年開始進入的第三階段，更多的人把它稱之為"報網(wǎng)互動年"。
報網(wǎng)互動，與其說是報業(yè)老總對傳統(tǒng)報紙的失落和無奈，不如說是他們對自己核心競爭力的自信和自主創(chuàng)新精神的激情涌現(xiàn)。傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將重塑報紙出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這是報業(yè)充分發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容供應商的優(yōu)勢，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點的關鍵所在。報網(wǎng)互動只是這個戰(zhàn)略的起始點。
也正是憑借自己的核心競爭力--內(nèi)容，報業(yè)開始反擊網(wǎng)絡，而反擊之道即：利用網(wǎng)絡。
其實早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)之時，國內(nèi)報業(yè)就已紛紛介入網(wǎng)絡，開辦自己的網(wǎng)站。只是到了今天，報網(wǎng)互動以更為迫切、更為直接的態(tài)勢出現(xiàn)而已。
報網(wǎng)互動不是高精尖產(chǎn)品，只是一種狀態(tài)，一種新聞發(fā)布形式的升級版。報業(yè)應用網(wǎng)絡，從空間上講，新聞內(nèi)容可以復合性使用，使內(nèi)容增值，并降低成本。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)看也有其合理性，新舊媒體互動，遞進，在維持傳統(tǒng)媒體價值的同時，著眼于未來，用自己的力量為未來培育自己的新的發(fā)布平臺，這樣才可以不斷保持自己的核心競爭力。
各自優(yōu)勢重組
報網(wǎng)互動，必定是各自優(yōu)勢的嫁接，進而達到雙贏的目的。作為新興技術的代表，網(wǎng)絡媒體在制作、發(fā)布新聞的方法、形式、手段等方面都有其獨特的優(yōu)勢。
迅捷。同為一篇經(jīng)過記者采寫、編輯處理的成品稿件，從網(wǎng)上發(fā)布的時間只是點擊鼠標的瞬間。而以零晨2時報紙截稿時間為限，成品稿還要經(jīng)拼版、出軟版、曬PS版，再經(jīng)印刷、打包、轉(zhuǎn)運、投遞到市區(qū)的訂戶手上，最快也在早上7時。但如碰上"9·11"、"美國轟炸大使館事件"等重大突發(fā)性、滾動式、遞進式事件，網(wǎng)絡的優(yōu)勢就更為凸現(xiàn)。
多媒體。新聞傳播是以一定的信息承載方式發(fā)布出去的。不同的媒體使用不同或者部分相同的承載方式--紙質(zhì)媒體以文字、圖片為主，廣播電視媒體以聲音、畫面為主，網(wǎng)絡媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統(tǒng)于一體。浙江日報報業(yè)集團旗下的諸暨日報社創(chuàng)辦的諸暨網(wǎng)，文字記者外出采訪多了一個攝像機，在網(wǎng)上推出文字稿件同時，附加視頻信號，開創(chuàng)了網(wǎng)上閱讀新形式。
互動。一直以來，報紙與讀者的互動被作為報紙貼近性的要素被加以充分利用。報紙與讀者的互動方式不斷創(chuàng)新演進。從過去的"讀者來信"、"讀者座談會"、"讀者調(diào)查"到"熱線電話"、"手機短信報料"，花樣出新，收效頗佳。BBS、博客、跟貼、即時通訊、網(wǎng)上音視頻交流，這些手段的應用，大大拓展了互動的功能和作用。
海量�；ヂ�(lián)網(wǎng)的海量儲存為信息量的有效利用提供了可能。站內(nèi)搜索、鏈接，使許多原來報上刊登不完的稿件有了出路。在"讀圖時代"，網(wǎng)絡更有其用武之地。網(wǎng)絡媒體可以將過往或者持續(xù)多日的新聞事件報道進行更加有條理地組織，不受時間、地域限制，使用文字、圖片、視頻、動畫等重放和回顧新聞事件。
演進中的六大模式
網(wǎng)絡技術發(fā)展日新月異，應用手段層出不窮，網(wǎng)絡速度變得越來越快，終端設備的價格日益便宜，網(wǎng)民數(shù)量迅速增長，這些都為報網(wǎng)互動提供了堅實的基礎。
技術應用型�！抖际锌靾蟆窇镁W(wǎng)絡MSN即時聊天軟件，由記者在網(wǎng)上組織話題，吸引讀者參與，次日見報�！督袢赵鐖蟆防肣Q群召集車迷后，又在浙江在線開設"早報車盟"BBS，開辦當日，即有近200個貼子，報上發(fā)預告，網(wǎng)上互動開展討論。
多媒體型。平面媒體以文字、圖片為主，廣電媒體以聲音、畫面為主，網(wǎng)絡媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統(tǒng)于一體。同時，還可以利用計算機技術生成平面和三維、多維和立體動畫、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等。以新聞信息的整合、重構(gòu)和各種信息形態(tài)的相互轉(zhuǎn)換，如報社記者兼職多媒體記者，在網(wǎng)上推出文字稿件同時，附加視頻信號，開創(chuàng)了網(wǎng)上閱讀新形式。
社會活動合作型。過去舉辦的大型評選活動，多采用讀者填寫選票，把信件寄回報社，再由工作人員人工點票統(tǒng)計。現(xiàn)在則同時開通網(wǎng)上和短信投票系統(tǒng)，大大節(jié)省人力物力，且影響力更涉及報紙以外的廣大網(wǎng)民，宣傳效果更佳。
網(wǎng)民直接參與型。"讀者參與"是報人長期追求的目標，也許只有在網(wǎng)絡時代，讀者參與才真正有了更廣泛的基礎和可能。美國《康斯威星州日報》為激發(fā)讀者對報紙的興趣，每天定稿前開通網(wǎng)民選用頭版稿件的投票系統(tǒng)，讀者登錄報紙網(wǎng)站，從5條故事素材中選出一條，定為次日的頭版內(nèi)容。報紙可以從網(wǎng)站統(tǒng)計分析系統(tǒng)查看稿件點擊數(shù)量的變化及規(guī)律，使采編工作更有針對性，使報紙與讀者的關系更加緊密。讓更多的網(wǎng)民了解報紙的動作，或許也是開門辦報的一種形式。
資源整合型。大江網(wǎng)和《江西日報》資源整合，發(fā)揮《江西日報》以深度報道見長、閱讀時間持久和大江網(wǎng)直觀快捷、輻射面廣的特點，推出報網(wǎng)互動欄目"江報直播室"。通過大江網(wǎng)的視頻，于第一時間在網(wǎng)上廣泛傳播，次日在《江西日報》推出深度報道，報紙與網(wǎng)絡的互動和延伸最大限度地擴大了覆蓋面和影響力。國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體都有這方面的嘗試和探索，如《人民日報》不定期地把"強國論壇"上的帖子搬到報紙上，《河南日報》每周刊出多個版面的網(wǎng)上同題報道。
緊密結(jié)合型全方位、全天候的報網(wǎng)緊密合作模式，就是整合報紙和網(wǎng)絡兩個編輯部，這種緊密結(jié)合型的模式可以理解為"報即是網(wǎng)，網(wǎng)即是報"，兩者的界限越來越模糊。比如，報社的理論版可以來主持網(wǎng)站的評論頻道。報網(wǎng)合一，作者隊伍、稿件發(fā)布、資料庫、話題征集、讀者反饋，都可以在網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)。又如，報社攝影記者的稿件庫，可以建在網(wǎng)上（如建攝影記者博客），見報的圖片稿后面可以附注："更多圖片請見記者博客"。在歐美國家舉辦的體育賽事，因為時差關系，特派記者可以先給網(wǎng)站發(fā)"未定稿"，然后在報上刊發(fā)深度和詳盡報道。
報網(wǎng)互動的模式還在不斷演進中。技術在發(fā)展，網(wǎng)民在擴大，報紙在行動，創(chuàng)新在繼續(xù)。報網(wǎng)互動的明天會更精彩。